一·为什么要有自己的视觉锤

视觉锤的作用更多的是捶打品牌在顾客心中占据的地位，如果品牌拥有自己独特的视觉锤可以更好的帮助品牌建立视觉竞争优势。视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。

视觉锤的形式十分广泛，几乎所有视觉元素都有可能成为视觉锤。不是所有视觉元素都是视觉锤，一个品牌的视觉锤必须表达出文字钉。

通过对潜在目标群体中重复传播品牌的视觉锤，才有可能将文字钉捶打进潜在客户的心智。不是所有品牌都有视觉锤，但一个拥有视觉锤的品牌。会易于将品牌打造成强势品牌。 

视觉锤的定义中有3个要点: 视觉、品牌识别、非语言信息。 

一·视觉（通过视觉即可识别的品牌形象）

二·品牌识别（logo，品牌独有的识别信息，例如LV的棋盘格）

三·非语言信息（声音特质、空间摆设等）

“可视化”的“锤子”不但要简洁鲜明对一个品牌来说，快，还具有超强的力量，能够在顾客心中烙上终生难忘的烙印。“视觉锤”并不是单纯的个体，是由颜色、形状、图案设计等等组成的“视觉锤”，它能更好地给用户留下深刻的印象。 

视觉锤就是品牌的一个符号，视觉锤也是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径，所以要摸索和建立属于自己的品牌的视觉锤。

二·植入你的文字钉 

就是要给消费者的一个的购买理由，用简洁有力的文字表达品牌的定位和卖点，这样才能在最短的时间内，进入到他们的脑海中。

怕上火喝王老吉

美的空调一晚只用一度电

困了累了喝红牛

这些都是广告史上非常出色的文字钉，不仅简单直接顺口，还把功能、定位、场景和购买理由都说得一清二楚。

品牌中的文字信息 (文字定位为广告词、slogan或企业口号等)就像钉子，而视觉锤是把语言钉 (文字定位为广告词、slogan或企业口号等) 钉入消费者心智中的工具。

视觉形象就像是品牌的锤子，而文字信息就像是一把钉子。借助图像的视觉化，将文字信息深深地印在用户的脑海中。这样就把这个品牌刻在脑海里了。 

视觉锤是服务于文字钉的，文字钉是视觉锤的灵魂所在，也是发挥作用的前提。没有文字钉的视觉锤是无效的。 

然后，再经过一系列的营销活动，建立起良好的品牌形象，让公司在用户心中的地位更上一层楼。

对公司而言是一个良好的发展机会。想加深品牌印象，必须要有持续、反复的洗脑。如果一直保持这种状态，那么离成功就不远了。