一·产品缺乏核心竞争力

“0 糖 0 脂 0 卡”可替代性强 “元气森林”虽然是无糖饮品，但也不是完全无糖，只是加入了一种叫做“赤藓糖醇”的甜品，不会产生卡路里，也不影响到身体的新陈代谢。它的优势在于既能保持口味，又不会增加卡路里和脂肪含量，不过，这个技术并不是只有元气森林掌握的，其他品牌也可以做出类似的产品。 喜茶于2020年度正式发布“喜小茶”品牌。“喜小茶”和元气森林的主打饮料都是不含糖的汽水，而且“喜小茶”甜味剂也是赤藓糖醇。喜茶的成功，也就说明了“零糖”的做法是可复制的。

与此同时，其他传统饮料品牌、代理工厂也入局。种种迹象表明元气森林已经出现产品同质化问题。 品牌想要可持续发展，要有核心竞争力。由于饮料产品的特性，在技术方面比较容易攻破，因此，在如何打造产品核心竞争力方面，元气森林面临很大的挑战。

二·“伪日系”“伪健康”品牌危机

元气森林的精致包装，抓住了消费者“颜控”的心理，一推出就受到了广大消费者的青睐，当消费者还没意识到元气森林是“伪日系”产品时，更是被当做日系品牌，无形中带来一种高端的印象。 但是当网络上揭露出元气森林的“伪日系”后，越来越多的网络声音讨伐元气森林的行为，元气森林想要扭转局面，必须妥善处理好“伪日系”包装所催化的品牌危机。

在之前的产品宣传中强调的“0蔗糖”。对于此类宣传，业内人士纷纷指出“0蔗糖”不代表0糖，此话题一度引发消费者讨论。 元气森林在其做出适当调整，其包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。之后元气森林乳茶原料中不再含有结晶果糖。同时元气森林提醒：乳茶有奶是有糖的。以上种种宣传行为导致消费者对品牌出现了信任危机。

三·软广投放营销布局

软广投放方面，元气森林在主要集中在综艺上，而其他饮料品牌则把中心放在了剧集上。在选择的形式上与行业大品牌相比，元气森林在剧集投入上明显缺乏。 

同时，在选择剧集类型的时候，饮料的受众都是偏年轻化的群体，剧集类型也要围绕受众群体。

四·与经典品牌存在差距

品牌力是知晓度、美誉度、忠诚度，品牌在消费者心中的影响力。 

品牌力体现在是否为人所知。 人们对品牌的评价如何，是好是坏 复购品牌产品，代表了人们对品牌的忠诚度，这也是品牌力的一个表现。 通过营销宣传手段，对元气森林品牌知名度的提升产生了不容小觑的作用。但是，元气森林的品牌力与大品牌相比仍然存在距离。